“争番”现象迎来“休止符” 专家表示将推动行业正本清源回归创作轨道

　　近年来，荒诞的番位闹剧在影视行业持续上演：“配角”在影视剧海报中逐渐消失，各种各样的“主演”却越来越多，领衔主演、特邀主演、特别主演、联合主演等头衔层出不穷。为了避开演员排位争议，影视剧组也不得不绞尽脑汁，设计出交叉式、字母式、旋转式、大小式等各种“端水式”署名。

　　如今，这场消耗行业精力、扭曲创作生态的不良现象，即将被画上明确的“休止符”。

　　3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司负责人在发言中提及演员“争番位”的问题，表示排序要整治规范，因为“争番位”而产生的问题严重困扰整个行业，必须下决心解决。中国电视剧制作产业协会已牵头制定相关倡议，将适时发布，核心原则明确为以演员真实姓名的姓氏笔画为序，还将建立推新演员机制。

　　一场针对“争番”的治理将正式启动，长期困扰影视行业的“唯番位论”，也即将迎来纠偏。

　　番位之争对行业有何影响？相关治理表态有哪些作用？“争番”问题该如何治理？就一系列问题，记者对相关专家进行了采访。

　　番位内耗侵蚀行业

　　“番位”是一个舶来词，最初仅指代演员在演职人员表或宣传物料中的排序，是对角色分量的客观呈现，但随后逐渐异化为衡量艺人商业价值的核心指标，关于番位的争抢也愈演愈烈。

　　专注于文化娱乐体育行业法律服务的北京大成（重庆）律师事务所合伙人李昱阳告诉记者，近年来，演员“争番位”已从最初的片头署名前后顺序之争，演变成贯穿筹备、拍摄、宣发全过程的博弈。

　　华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋指出，当前影视圈“争番”方式主要有四类：

　　一是合同“争番”，将番位作为签约核心谈判内容，演员头衔、排序等写入合同；

　　二是视觉“争番”，在海报等宣传中，用交叉、旋转、字号差异等设计规避直接排序，以视觉形式体现番位差别；

　　三是内容“争番”，将竞争延伸至作品，如要求增加或者改动戏份，影响剧本与角色；

　　四是舆论“争番”，通过粉丝控评、引战、刷差评等方式制造舆论压力，影响外界对番位的认知。

　　“这类番位竞争已成为演员及经纪公司利益博弈的普遍操作，在头部项目、流量作品中尤为凸显，是行业亟须治理的突出问题。”在余锋看来，番位之争会给行业带来多重危害：一是扭曲价值导向，过度聚焦排位、名头与宣传次序，易使演艺创作偏离角色塑造与表演本质；二是干扰创作秩序，引发加戏、改戏、篡改人物关系等问题，从而影响影视作品质量；三是抬高项目制作运营成本；四是激化“饭圈”矛盾，严重破坏行业健康生态。

　　余锋进一步解释，“争番”行为还会将市场资源过度集中于少数头部演员，从而挤压新人发展空间，导致行业竞争偏离角色适配度与作品质量的正向竞争，转向咖位与流量的比拼，进一步导致人才更新机制不畅、行业评价标准错位等问题。余锋同时表示，番位之争并非单纯的人才代际问题，更反映出当前行业评价体系与资源配置方式亟待优化调整。

　　治理将产生积极影响

　　“争番”问题早已引发行业内外的广泛关注与反思。影视行业此前曾发起自律倡议，监管部门也曾以标准形式予以规范。

　　2019年10月，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站联合多家影视制作公司发布《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》，提出艺人番位排名权、演职人员选择决定权应由投资方、制片方依法依规依合约确定，任何人不得对此提出无理要求、强制性要求，干扰正常创作。

　　2021年12月，国家广播电视总局发布《电视剧母版制作规范》，并于2024年进行了修订，其中规定，演职人员在电视剧的署名方式、顺序、位置等由聘用合同约定，制片人应在与演职人员签署聘用合同时就署名问题进行沟通和约定，规避争排位等署名纠纷的发生。

　　今年全国两会期间，全国政协委员张凯丽建议，整治“争番位”“撕番位”乱象，出台行业规范，统一并简化演员署名体系，促进影视行业健康发展。全国政协委员刘家成也表示，演员要把全部心思放在研究人物、研究剧本上，影视行业“撕番位”的不良风气严重扰乱创作环境，建议按戏份和表演完成度决定演员排序，进一步出台行业规范，营造风清气正的创作空间，助推创作者拿出好作品、锤炼好演技。

　　在余锋看来，我国现行相关规范已为此次影视行业的署名顺序治理提供了基本依据；广电总局电视剧司相关负责人的治理表态亦具备现实制度基础。

　　受访专家和业内人士一致认为，此次官方提出整治，意在正本清源，有利于推动行业回归以作品质量为核心的创作轨道。

　　余锋表示，此次治理将带来三方面积极影响：一是规范创作秩序，减少番位争议带来的内耗，让创作回归剧本、表演与制作本身；二是引导行业从“重排序”转向“重作品”，促使演员以演技、角色与口碑立身；三是优化人才生态，打破资源过度集中格局，为青年演员营造更公平的成长环境。

　　有业内人士在采访中提到，现实中，影视作品制作方为追求影视作品的市场效益，在面对头部演员或者流量艺人时，难免处于合同协商的不利地位。

　　在余锋看来，相关倡议落实后，有望针对这一问题，进一步防止头部演员借合同约定突破统一排序规则，形成“番位特权”。他同时建议，尽快出台一套统一、明确、易操作的简化体系，如精简署名分类、固化排序规则、统一展示规范。

　　“这套规则应贯穿项目全流程，统一适用于聘用合同、报备版本、母版片头片尾以及平台、宣传物料。凡属正式署名信息，均应保持一致，不得在不同环节另行设置不同标准。”余锋补充道。

　　长效破局标本兼治

　　采访中，受访专家坦言，番位之争本质是演员商业价值的博弈，直接影响其演艺资源与行业待遇，若此次新规仅为推荐性行业标准，适用效力可能受到限制。

　　“监管部门履职是番位治理见效的关键。”余锋表示，番位之争常超出合同范畴，经粉丝与舆论放大易引发群体对立，因此亟须监管部门持续整治“饭圈”乱象、破除唯流量论，推动行业协会完善自律规范。

　　李昱阳则提出，仅规范演员署名体系，对整治行业不良风气还不够。他建议，应从从业人员职业培育、“饭圈”治理、优质作品扶持等方面综合施策，以高质量文艺供给满足人民精神文化需求，营造风清气正的行业生态，让真正有素养、有演技的艺人脱颖而出。

　　采访中，有受访业内人士担忧，仅靠确定演员名字的排序方法可能不足以刹住“争番”风气。

　　对此，北京广告协会明星代言规范工作委员会常务副秘书长吴纯勇表示，除了确定排序方法，还要做到“疏堵并举、奖惩结合、严管热帮”。他建议，在“疏堵并举”层面，“疏”是由主管部门牵头，联合行业机构、平台、投资方等开展调研，结合行业发展动态完善政策规范，构建平衡发展格局。“堵”是针对恶性“争番”、“饭圈”互撕、资本无序等不良现象，结合技术手段监测排查，通过合同约束、平台管理、行业监管与法律追责综合治理。

　　在“奖惩结合”层面，吴纯勇认为，可对各时期涌现的优秀个人与机构予以多元激励表彰；与此同时，要明确行业红线，曝光典型案例，构建长效震慑机制。

　　在“严管热帮”层面，吴纯勇提出，既要加强严管——通过出台行业标准，明确认定与处罚依据；也要给予扶持——通过强化政策激励，扶持优质内容，搭建行业交流平台，营造良币驱逐劣币的良性生态。

　　漫画/高岳　　

　　记者手记

　　从绞尽脑汁的花式排版，到寸步不让的粉丝对峙，再到影响创作的加戏改戏，番位之争早已超出简单的署名顺序，变成裹挟资本、流量、创作的行业顽疾。

　　好在，这场“番位闹剧”终于迎来官方定调。以姓氏笔画排序，看似只是对排序规则的确认，实则是对“唯流量、唯咖位、唯番位”的有力纠偏。相信，在监管部门的引领下，行业中的不良风气必将得到有效遏制。

　　当然，治理“争番”不良现象，并非靠一纸倡议就能一劳永逸。它需要规则兜底、行业自律、监管发力，更需要整个行业重新找回创作初心——演员的价值，从来不在海报的位置、片头的次序，而在角色的塑造、演技的打磨、作品的质量，这些都不是“争”出来的，而是“演”出来、“做”出来的。

　　当演员及行业不再为排位内耗，资本不再盲从流量，粉丝不再为虚名对峙，好作品、好演员，才会真正拥有立足之地。

 编辑：刘珊 责任编辑：刘亮