近日发布的《中国魅力小城旅游研究报告》揭晓百个值得探访的国内小城，新疆的鄯善县、库车市、莎车县凭借独特人文魅力入选。当“Citywalk”遇见丝路古城，这些小城正以深厚的文化底蕴与鲜活的人间烟火，探索从旅游流量到长红发展的转型之路。
年轻力量重塑旅行图景
马蜂窝平台最新数据显示，2024年“小城”“县城”相关内容搜索量同比激增44.8%，区县旅游人次增幅达76.4%。在天山南北的丝路小城中，年轻游客正在书写新的旅行故事。
驱车穿越独库公路的壮美天山，驻足克孜尔尕哈烽燧遥望千年烽烟，漫步库车老城聆听十二木卡姆的悠扬旋律……2024年，仅库车市就接待游客934.96万人次，其中七成是自驾游客，而80、90后又占比自驾游客中的近八成。鄯善县“沙不进人不退”的沙漠奇观，莎车县的非遗盛宴，正成为青年旅行者社交媒体上的热门标签。
鄯善县库木塔格沙漠风景名胜区。石榴云/新疆日报记者 蔡增乐摄
“人少景美、文化独特、性价比高”构成小城旅游的三大吸引力。数据显示，90后占据小城游客总量的48.1%，80后亲子家庭游群体占31.7%。年轻游客偏爱用2-3天时间深度体验：在龟兹故地探访克孜尔石窟壁画，在莎车老城体验艾德莱斯绸扎染，这种“慢旅行”模式正改变着小城的旅游生态。
解码小城的文化基因
随着传统文化认同感提升，小城旅游的文化底色愈发鲜明。库车王府博物馆内，汉唐文物与数字复原技术交织，重现龟兹古国“驰命走驿，不绝于时月”的盛景；苏巴什佛寺遗址的断壁残垣间，年轻游客对照玄奘《大唐西域记》寻找历史印记。
两处世界文化遗产、188处历史遗存、32项非遗项目——库车市的文化密码吸引着求知欲旺盛的年轻群体。马蜂窝CEO陈罡指出：“当代游客既追求文化真实性，也渴望获得心灵治愈。小城完整保存的文化生态，恰好能满足这种双重需求。”
库车市南湖。王红丽 摄
这种需求在莎车老城得到生动诠释：艾德莱斯丝绸体验馆里，游客亲手完成从蚕茧抽丝到图案扎染的全过程；十二木卡姆文化广场上，即兴加入舞蹈队伍的年轻人，通过肢体语言与古老艺术对话。
融合创新让传统焕发新生机
小城旅游的创新实践，正在打破“观光游”的固有模式。鄯善县巴扎村投资10余万元打造的沙疗民宿街，将“埋沙疗法”这项非物质文化遗产转化为康养旅游产品；库车市推出“龟兹之夜”沉浸式演艺，让克孜尔石窟壁画中的乐舞在当代复活。
文化IP的跨界联动带来新机遇。《黑神话：悟空》游戏引发的“西游热”，使得克孜尔尕哈烽燧的讲解词中新增了孙悟空原型考证内容；莎车县将十二木卡姆艺术与时尚服饰结合，开发出年轻消费者追捧的文创产品。
“每块砖瓦都承载着历史，每段旋律都诉说着文明。”陈罡认为，小城旅游的核心竞争力在于不可复制的文化基因。当游客在库车民歌中听见中原音律的变奏，在艾德莱斯纹样中发现希腊文化的印记，这种跨越时空的文化对话，正是小城从“网红”走向“长红”的关键。
从沙漠边缘的鄯善到龟兹故地的库车，从天山南麓的莎车到昆仑脚下的古城，新疆小城正在演绎文旅融合的新叙事。当年轻力量与传统文明深度碰撞，这些承载中华文明多元一体特征的丝路明珠，正以文化为纽带，构建起更具生命力的旅游生态。这种转变不仅为区域经济发展注入活力，更在当代语境下延续着千年文明的薪火。
责任编辑：靖强
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