春节假期市场新观察·“影院+”“电影+”红红火火 文化消费“春意盎然”

央视网消息：2026年开年，我国电影市场红红火火。据网络平台数据，截至2月22日22时19分，2026电影春节档总票房（含预售）已超52亿元。

　　2026春节档观影人次破亿

　　截至目前，2026年春节档观影人次已经突破1亿，春节档已连续8年观影人次破亿。 

　　“看电影过大年” 影片与衍生品共拓市场

　　和网络平台统计数据相呼应的是2026年春节期间各地电影院里的热闹场景。“看电影过大年”成了市民和游客欢度新春的热门方式之一。

　　在北京市延庆区的一家影院，自助取票机前、售票窗口旁，全家组团的、朋友结伴而来的观众络绎不绝。

　　2026年春节档影片类型丰富，喜剧、动画、动作、科幻等一应俱全，兼顾老人、孩子、年轻人的不同喜好。

　　春节档的热映也给电影衍生品带来了更多销路。在北京市朝阳区一家商场里，《熊猫计划之部落奇遇记》快闪活动吸引了大量市民，憨态可掬的大熊猫和机器熊猫与大小朋友们一起互动。

　　“影院+”跨界联动 探索融合消费新模式

　　2026年春节假期，在甘肃省兰州市，多家影院充分发挥了“电影+”的跨界联动。不仅延伸了“电影+”业态内涵，也为春节档消费市场注入新活力。

　　春节期间，兰州市某影城将非遗技艺展示引入影院空间。观众可在观影前后，在非遗“活态展演”互动区内亲手体验非遗技艺。

　　甘肃电影集团新兴影业市场运营部主任张丽君介绍，他们盘活了闲置的场景，同时，也可能在低峰时段盘活影院的这些时段，带来更多非票房收入。

　　电影院里的“非遗光影客厅”不仅为观众提供了全新的文化体验，也探索了一条以影院为支点，推动非遗保护传承的新路径。

　　与此同时，甘肃省多地还将观影与阅读融合。在兰州市西北书城内特别设立了电影主题展台，将近期热映电影的原著及衍生书籍集中陈列，让结束观影的观众能通过阅读感受银幕上的余韵。

　　白银市的书店则与影城深度联动，持电影票根可享购书优惠，为当地百姓的春节假期增添浓郁的文化气息。

　　甘肃省委宣传部电影处副处长张娜表示，不管是在书店里跟电影的内容有互动，还是在影院里和图书发生互动，都希望共同把这些场域打造成“文化会客厅”。变成一个综合的、可以为人服务的、提供情绪价值的一个场域。

　　“电影+”消费升级 观影热度成消费新动能

　　说到“电影+”，不仅和文化产业关联，还辐射到了旅游、消费等其他场景。类型丰富的各种活动，成功将观影热度转化为文旅消费的新动能。

　　新春佳节，阖家观影已成为许多家庭迎接新春的“新民俗”。假期期间，山东青岛各大影城内人气火热。2026年春节档多部新上映的影片取景于青岛，熟悉的场景与精彩的剧情交相辉映，激发了当地市民的观影热情。

　　借助春节档电影带来的火热人气，当地文旅等多部门联合推出了“票根经济”优惠举措，市民可凭借电影票根，就能在指定的文博景区、餐饮超市享受到消费优惠。

　　据了解，目前青岛市“票根经济”商家成员数已增长至700余家。2026年，当地还将持续推进“票根经济”优惠举措，及一系列“电影+”促消费举措，助力电影消费市场提质升级。

　　青岛市委宣传部电影处一级主任科员张晓宇表示，他们将积极推进建设电影文化体验街区，设计推出一系列电影文旅精品路线，释放“电影+科技”“电影+商贸”“电影+品牌”的消费潜力，构建多元消费生态。

 编辑：杨书杰 责任编辑：刘亮