中国电影，有了“开门红”，如何“节节高”？

从北京国际电影节的举行，到刚刚结束的华表奖，再到关于中国电影产业高质量发展的重要会议。当然少不了的还有近在眼前的电影“五一档”的预热，众多的影片已经等着我们，与此同时，跟着电影去旅行、电影消费年等等，电影后面的这个“加号”的内容也越来越多。

眼下，中国电影的市场和产业，在经历怎样的变化？在迎来春节档的“开门红”之后，如何进一步“节节高”？

中国电影的挑战与机遇：如何把内容做得更好？

中国电影集团公司党委书记董事长 傅若清：今年是特别的一年，中国电影迎来了诞生120周年。当下，无论技术层面还是创作层面，中国电影都已经进入了非常好的发展时期。内容一直是电影最核心的问题，也是需要突破的地方，对于中国电影热的挑战，我想首先就在于如何能够把内容做得更好，作为一剧之本的剧本，怎么能够更好吸引观众，要传递怎样的价值观，如何让观众产生共鸣。长期以来，创作者从文学作品和新闻事件中汲取灵感创作剧本，现在又多了“IP”的概念。如果创作不能植根于生活，最终的电影作品也无法让观众共鸣。我们常说要坚持以人民为中心的创作导向，简单来说，就是你想传递的东西是别人应该能明白、能产生共鸣的，这是创作最核心的一个问题。另外，电影是有类型化的，虽然现在电影数量很多，但是精品还相对比较少，我们在高质量发展，多样化创作、可持续性创作的生产能力上还要进一步提高。而谈到机遇，我们的观众、我们的社会、我们电影工业的基础，这些因素，都为我们提供了可以跳跃发展的可能，所以我觉得我们要珍惜这个好时代。

中小成本电影排片率低，档期冷热不均，电影发行方式如何转型？

主持人 柴璐：电影作为文化产品，当然一定是以内容为王，但它还有一个很特殊的地方，那就是在跟市场链接的时候，涉及发行。大家也会关注一些中小成本电影排片率不高、档期冷热不均的现象。接下来在电影发行的模式上，是否也会有一些改革推进？

傅若清：今年的全国电影工作会，要求我们要聚焦深化电影领域的改革，这也确实是摆在我们面前非常严峻的一个问题。在高速发展的过程中，我们要不断完善现代电影产业体系和市场体系，这样才能进一步激发产业发展的活力。比如，去年我们全年的平均上座率只有5.8%，优质内容集中投放在不足90天的热档期窗口，其他大量影片没有能够和观众见面，产生共鸣，带来的是整个电影市场不够丰富、不够多元。

面对这个摆在我们电影人面前、摆在整个行业面前的问题，也需要从多方面出台相应的措施，来推动电影领域的改革更加深入。在发行模式上，今年的全国电影工作会也明确，要向精细化的方向转型，鼓励探索分线发行的新模式。

技术赋能，让观众有更好的品质体验

傅若清：中国电影这几年，已经从跟跑进入到并跑、领跑的发展状态中了。AI技术的发展，未来也能够推动电影产业，无论是效率和成本上，都会有很大的提高。另外，技术提升，也要让观众有理由愿意花钱、花时间去电影院欣赏电影非常重要的核心目的。如果大家没有获得更好的观影体验，没有感受到独特的沉浸感，那么观众去电影院观影的动力就会大打折扣。所以，无论是前期拍摄的技术应用，还是后端放映层面的实际效果，我们都应该努力带给观众最好的视听产品。

如何以电影为支点，撬动更深层次的消费？

北京师范大学艺术与传媒学院教授 张燕：目前来看，电影消费仅指的是我们看电影本身的消费。但事实上，电影消费涉及方方面面，我们的消费还远远没有得到很好的开发。在电影行业衍生的链条当中，包括玩具、主题公园、服饰，还有衍生品等层面。我想当看完一个好电影，观众是有意愿去购买相关消费品，比如海报、玩具，尤其食品、主题公园等，孩子们也都会感到好奇。另外，我觉得电影的消费也不仅仅局限在电影行业，它可以带动其他衣食住行各个行业。比如说在某部影片的拍摄地，它非常具有辨识度和地域性，景观或者城市，让人能够感受到很多历史文化内涵，对观众有一种独特的吸引力，浪漫感，我想大家看完电影后，就真有可能会去那里旅游，参观景观拍照打卡，品尝当地美食，未来我们需要关注和重视这些潜力巨大的消费环节。业内也有“1:4.8”的说法，即门票花费1元就能带动同期周边消费4.8元。我想电影作为一种文化产品，也可以更好地带动消费的整个链条。

“电影+”，还能加出怎样的新业态？

主持人 柴璐：从“电影＋”的消费热潮中，我们也看到了各种方式的出现，比如电影+旅游，电影+文博，电影+餐饮，电影+酒店，还延伸出了“票根经济”，您怎么看待未来更多新空间的开发和拓展？

张燕：以“电影+”撬动消费市场，空间非常大。因为电影是国家软实力和文化展示非常重要的体现，它给观众带来非常丰富的复合体验。从电影可以延伸出非常丰富的活动，比如电影+旅游、电影+文博、电影+科技，等等。同时，电影的影像呈现，也有助于我们的艺术教育，尤其有助于青少年对于知识文化的吸收，也让我们的教育方式更加丰富。数智时代，科技的发展，让我们觉得无论是电影欣赏的新体验，还是通过科技赋能，让电影和消费产生更加丰富的联动，都有着巨大空间；还可以更加丰富，覆盖到我们生活的方方面面。

中国电影的高质量发展，即有量的增长，也需质的提升。在现有优势的基础上，中国的电影产业也有更多的潜力可挖，当产业实现了“节节高”，电影“加”，也才能带来更多的可能性。

△4月28日《新闻1+1》完整版